Marketing Centrum Münster
Zentrale Forschungsschwerpunkte der Juniorprofessur „Konsumentenverhalten, Kommunikationspolitik, Markenführung“ bilden die Bereiche Konsumentenverhalten (insbes. Präferenzmessung) sowie Markenführung. Projekte aus dem Bereich der Präferenzmessung zielen auf systematische Erkenntnisse hinsichtlich der Gestaltung von Produkten und Dienstleistungen, damit sich Kunden für ein bestimmtes Angebot entscheiden. So werden beispielsweise in einer aktuellen Studie mit dem IAS Zahlungsbereitschaften für produktbegleitende Dienstleistungen erfasst. Den zweiten Schwerpunkt bildet der Bereich Markenführung. Hier wird u.a. der Fragestellung nachgegangen, welche Einflussgrößen den Erfolg von Markentransfers beeinflussen und wie dabei in dem Kontext bestehender Wirkungszusammenhänge die Konsumentenheterogenität berücksichtigt werden kann.
Bisherige Publikationen umfassen Artikel und Bücher aus den bisherigen Forschungsschwerpunkten Präferenzmessung und Regionalentwicklung.