Studienarbeitsthemen

Erfolgsfaktoren des Markentransfers

Unternehmens- und Produktmarken stellen für viele Unternehmen den bedeutendsten Vermögensgegenstand dar. Marken dienen zur Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb und schaffen einen über die technisch-physikalischen Eigenschaften des Produkts hinaus gehenden Kundennutzen. Aus Unternehmenssicht stellt sich vor der Einführung eines neuen Produkts die Frage, ob eine bereits bestehende Marke genutzt bzw. eine neue Marke aufgebaut werden sollte.

Die Relevanz von Markentransfers ergibt sich aus der Tatsache, dass der Aufbau neuer Marken meist sehr hohe Investitionen nach sich zieht. Zudem dauert es lange, eine neue Marke am Markt zu etablieren. Ein Markentransfer ist im Gegensatz dazu vergleichsweise schnell und zu geringeren Kosten möglich. Allerdings kann das neue Produkt einen negativen Einfluss auf die Muttermarke ausüben und so den Markenwert langfristig verringern. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, unter welchen Bedingungen ein Markentransfer vorgenommen werden sollte.

Es sind sowohl empirische als auch theoretische Arbeiten möglich. Aufgrund der hohen praktischen Bedeutung des Themas gibt es in diesem Forschungsgebiet eine Vielzahl an Untersuchungen. Im Rahmen empirischer Studien sollen spezielle Aspekte des Markentransfers genauer untersucht werden.

Neuproduktentwicklung/Präferenzmessung

Hersteller von Konsum- und Gebrauchsgütern sehen sich zunehmend mit neuen Herausforderungen konfrontiert; um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen sie schneller denn je auf sich ändernde Umweltbedingungen einstellen.
 
Dabei nimmt der Faktor "Zeit" im Rahmen von Neuproduktentwicklungen eine immer wichtigere Rolle ein. Zum einen werden die Unternehmen aufgrund des starken Konkurrenzdrucks dazu gezwungen, die Entwicklungszeiten immer mehr zu verkürzen, andererseits ist insbesondere diese Branche durch hohe Flopraten gekennzeichnet.

Deshalb müssen vor und während der Produktentwicklung möglichst schnell Informationen über die aus Kundensicht relevanten Eigenschaften und Ausprägungen sowie deren Vorteilhaftigkeit erhoben werden. Die Erfassung von Kundenpräferenzen wird von vielen Marktforschern als wichtigster Ansatz zur Prognose von Kaufentscheidungen und zur Neuproduktentwicklung beschrieben. Unbestritten ist, dass die Verfahren der Präferenzmessung zu den wichtigsten Methoden im Marketing gehören, da so z.B. bestimmt werden kann, wie ein Produkt gestaltet werden soll, so dass potenzielle Kunden dieses auch tatsächlich kaufen. Zudem können die Auswirkungen von Konkurrenzaktivitäten bestimmt und entsprechend innerhalb der Produktentwicklung einbezogen werden. Diese Aspekte spielen eine außerordentlich wichtige Rolle, weil in den letzten Jahren in vielen Gebrauchs- oder Konsumgütermärkten der Anteil der Flops an den Neuprodukten enorm gestiegen ist. Für einen Hersteller ist es deshalb besonders wichtig, möglichst früh potenzielle Zielgruppen zu identifizieren und diesen ein Produkt anzubieten, das ihre spezifischen Anforderungen erfüllt.

Es sind sowohl empirische als auch theoretische Arbeiten möglich.

Weitere aktuelle Themen der Markenführung und Präferenzmessung

Neben den bereits aufgezeigten Forschungsgebieten bieten wir zahlreiche weitere spannende Themen in verwandten Forschungsbereichen der Markenführung und der Präferenzmessung!

Ansprechpartner: Dipl.-Kfm. Carsten Schulze-Bentrop