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Institut für Marketing [IFM]
Dr. Kirstin Derenthal
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Erscheinungsjahr:
2009
Kurzbeschreibung:
Innovationen spielen eine entscheidende Rolle, um als Unternehmen in zunehmend gesättigten Märkten erfolgreich zu sein. Da viele Innovationsprojekte scheitern, ist die Erforschung der Erfolgsfaktoren von Innovationen von hohem Interesse für Wissenschaft und Praxis. Kirstin Derenthal belegt anhand einer branchenübergreifenden Befragung, dass die Innovationsorientierung von Unternehmen ein bedeutsamer Treiber des Innovationserfolgs ist. Sie identifiziert konkrete Stellhebel zur Steigerung der Innovationsorientierung und zeigt auf, dass eine innovationsorientierte Unternehmenskultur zu einem nachhaltigen Unternehmenserfolg beiträgt.
Institut für Marketing
Am Stadtgraben 13-15
48143 Münster
Tel.: +49 (0)251 / 83 - 2 2 50 25
Fax: +49 (0)251 / 83 - 83 - 2 50 24
E-Mail: marketing@uni-muenster.de
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