Dr. Maximilian Niederhofer

Erscheinungsjahr:

2006

Kurzbeschreibung:

Die Entwicklung moderner Volkswirtschaften ist von einem mehr oder weniger regelmäßigen Auf und Ab der wirtschaftlichen Entwicklung gekennzeichnet, in der sich Aufschwung, Wachstum, Reife und Stagnation sowie Rezession ablösen. Während die meisten in der Marketingwissenschaft und Praxis geläufigen Strategien und Konzepte von einer relativ stabilen gesamtwirtschaftlichen Lage ausgehen, stellt sich die Frage, inwieweit in Zeiten der Rezession andere Implikationen zur optimalen Gestaltung von Marketing-Maßnahmen gelten. Ausgelöst von schwierigen ökonomischen Rahmenbedingungen in 2002 widmete sich Herr Niederhofer dieser Thematik und wollte konkret folgende Forschungslücken füllen:

1. Identifikation, Recherche, Klassifizierung und Strukturierung der Literatur zu Fragen des Marketing in der Rezession mit dem Ziel, eine explorativ-deskriptive Bestandsaufnahme vorzulegen.
2. Eine systematische Beschreibung der Folgen von Rezession auf die Marketing-Umwelt, das Unternehmen und Reaktionen seitens des Marketing. Dafür sollte eine großzahlige empirische Studie unter deutschen Konsumgüterherstellern durchgeführt werden.
3. Formulierung und Überprüfung eines Beziehungsrahmens, in dem organisatorische, strategische und operative Einflussgrößen auf den Marketingerfolg überprüft werden sollen. Als mediierende Faktoren sollen dabei Marketing-Mix-Instrumente operationalisiert und als Erklärungsgrößen des Markt- und Unternehmenserfolgs untersucht werden.