Projekte

Das Institut für Handelsmanagement und Netzwerkmarketing (IfHM) ist regelmäßig im Auftrag des Bundesministeriums für Bildung und Forschung (BMBF) in Forschungsprojekten zu aktuellen Problemstellungen des Marketings aktiv, wie z.B.:

• Transolve: Vom Produzenten zum Solution Seller
• IMADI.net: Internationale Markenführung in Dienstleistungsnetzwerken
• KorServ: Kundennutzenorientierte Entwicklung, Bewertung und Vermarktung von Leistungsbündeln

Darüber hinaus führt das Internationale Centrum für Franchising und Cooperation (F&C) Praxisprojekte in Kooperation mit verschiedenen Partnern aus Industrie und Handel durch, u.a.:

• Franchisenehmer-, Mitarbeiter- und Kundenzufriedenheitsanalysen sowie Markenstärkemessungen (Integriertes CRM- und Markencontrolling)
• Zertifizierung von Franchisesystemen und Verbundgruppen
• Network Governance (in Kooperation mit dem Deutschen Franchiseverband , dem Zentralverband Gewerblicher Verbundgruppen und PricewaterhouseCoopers
  
• Social Franchising (in Kooperation mit dem Bundesverband Deutscher Stiftungen)
  

Weitere Projekte werden von der Forschungsstelle für Allgemeine und Textile Marktwirtschaft (FATM) bearbeit, u.a.:

• Internationalisierung im Textilhandel (Teilprojekt im Rahmen von IMADI.net)
• Marktanalyse für Textilien in technischen Einsatzbereichen
• Kaufbarrieren ökologischer Bekleidungsprodukte
  

Im Rahmen der Forschungsgemeinschaft brandsboard®  ist Prof. Dr. Dieter Ahlert zurzeit in verschiedenen Projekten in Kooperation mit Industrie- und Handelspartnern aktiv, z.B.:

• Brand Explorer - ein tiefenpsychologisches Verfahren zur Entdeckung der meist unbewussten psychologischen Markensubstanz
  
• Brand Success - ein psychologisches Modell zur Messung der Markenstärke