Schwerpunkte

Bei der Ausrichtung unserer Forschungsschwerpunkte richten wir uns in erster Linie an unserem Slogan „Understanding Business-to-Business Markets“ aus. So steht eine praxisorientierte Forschung im Bereich der Vermarktung von industriellen Leistungen, also das Industriegütermarketing, klar im Mittelpunkt unserer Forschungsaktivitäten. Dieser Forschungsschwerpunkt wird stets durch interessante und aktuelle Forschungsprobleme der Marketinglandschaft flankiert. Derzeit bilden Standardisierungsprozesse sowie das E-Marketing zwei weitere Säulen der Forschung am IAS, die in der Marketingforschung intensiv diskutiert werden.

Bei einer Vielzahl unserer Forschungsfragen spielt die Verwendung und Weiterentwicklung multivariater Analysemethoden eine zentrale Rolle. Die Einsatzgebiete dieser Analyseverfahren sind dabei über die Bereiche der Marktforschung, Kaufverhaltensforschung und Marketingeffizienzmessung breit gestreut.